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        海宁家纺行业2022年一季度产业调研分析报告

        2022-10-17
        • 产业现状
        海宁家纺起步于上世纪八十年代末90年代初,经过40多年的努力拼搏和创新发展,从无到有,从小到大,走出了海宁家纺一条特色富民产业之路,成就了许村中国布艺名镇,形成了海宁家纺产业集群优势,“海宁家纺”获评浙江区域名牌,建立了从原材料生产、坯布织造生产、印染后整理及窗帘成品缝制一条完善的产业链,在国内外市场中具有较高的市场竞争力,家纺产业因此成为海宁市三大支柱产业之一,在全国乃至世界布艺行业中处于领先地位。
        但是,近年来由于受到新冠疫情的持续影响,经济形势依旧下行,出口形势的不确定性,国内家纺产业的异军突起,融杭发展的空间挤压,市场销售模式的变革,以及政府出台的能耗、亩均考核政策等一系列不利因素叠加,给海宁家纺带来前所未有的困难和压力,面临着新一轮的严峻挑战。
        2022年新春刚过,市镇两级政府相继召开新一年经济工作会议,提出了新一年工作任务和奋斗目标,作为海宁家纺三大传统产业之一的海宁家纺,如何进一步加强融杭接沪,加速海宁家纺时尚产业转型?怎样探索促进家纺企业积极承担社会责任,勇当高质量发展共同富裕示范表率?当前家纺企业又面临着哪些困难和发展瓶颈,迫切需要政府各级部门解决哪些困难?带着这些问题,协商会近期专门走访调研海宁家纺企业,摸清产业的基本面情况。
        此次调研共走访企业31家,其中有窗帘、沙发布、整体软装布艺、墙布、印染五大类企业,80%从事生产、加工和销售,20%为贸易型企业,走访企业于2月10日正常复工;正月十五恢复正常生产。
        一、当前主要存在的困难和问题
        1. 家纺用原材料价格大幅上涨,每吨价格上涨1500元-2000元。由于近期国际原油市场价格迅猛上涨,导致家纺原材料价格受到影响,家纺原材料多为化纤产品,如有光、无光网络丝、涤纶丝等,现在,每吨原材料价格较去年12月份相比,每吨价格上涨1500-2000元。
        2. 高端人才难引进,职工工资逐年上涨,上涨率6%-8%。企业开年遇到最大难点,就是招工难。今年节后,许村、沈士、许巷设三个招工点,普通工人基本能到岗,但企业需求的高端设计、管理和技术工人,在当地很难招到。主要是许村城镇化配套设施建设相对薄弱,还有待进一步完善。同时,随着许村新城建设步伐加快,各方面生活成本快速提高,企业职工工资相应普遍上涨,涉及面广的普工工资逐年平均涨幅6%-8%。
        3. 国际经济形势存在许多不确定性,出口企业普遍不乐观,俄罗斯订单减至一半。目前,出口企业大多呈现下降趋势,企业手中的订单多为低端价格市场,特别是出口俄罗斯的订单严重减少,对俄出口量较大的企业销量下降30%,甚至一半,个别企业被客户要求停产、停发货;卢布贬值,损失无法估算。出口美国、欧洲等发达国家的高端产品和订单,目前相对平稳。据家纺协会外贸监测点对59家出口企业统计,1-2月销售4902万美元,去年同期为5801万美元,减少898万美元,同比下降18.3%。
        4. 春季内贸销售依靠展会,受疫情影响展会一再延期,导致布艺内贸出现明显下降趋势。窗帘及成品、沙发布、墙布、整体软装布艺四大领域,销售量不均衡,成品窗帘与沙发布基本平稳;整体软装布艺的销量没有递增,利润减少;墙布部分企业销售出现断崖式的下跌,主要原因是墙布销售渠道与建材匹配,软装设计更新变化快,墙布被艺术漆代替,墙布的用量锐减。布艺内贸主要依靠会展,由于国内疫情频繁发生,深圳春季家纺展等国内布艺展会一再延期,或线上举办。
        5. 因政府施策,许村后整理配套不够完善,本地产业链缺乏高效运作。近年来,各级政府实施的企业“能源双控”“环保整治”“亩均效益考核”“安全生产检查”等量化指标的考核,再加上常态化的疫情形势,家纺产业链配套问题不断凸显,原材料(原丝)不能在许村生产,“起跑线”落后于别的地方;其次,印染产业加工不配套,规模技术、个性化产品印染服务、印染价格等方面制约产业提升,尤其是高端的软装布艺(纱线及布艺染色)的后整理不相配套,造成后整理加工“断档”明显。第三,沙发布印染配套严重滞后,确因受环保整治影响较大,桐乡、德清等地后整理企业没有在这些方面受到政府的严加管控,许村企业只能付出更大代价。
        6. 各项生产成本推高,家纺市场价格竞争激烈,海宁家纺市场份额逐年减少。由于杭州东扩发展,许村融杭建设加快等客观因素,海宁家纺企业的劳动力、运输、财务、后整理配套费等各项成本一再推高,迫使许村企业生产外移加工,家纺产品被经编产品替代,江苏、德清等地支持鼓励发展传统纺织业,许村生产优势逐年削弱,在市场竞争中,明显处于劣势地位,市场份额逐年减少。
        7、改变传统营销模式,走线上或直播营销,传统展会不再“热”。
        经历了二年疫情,许多家纺企业改变传统的展示与销售模式,探索走线上、直播的营销方式。90%的窗帘布、成品、墙布、整体软装企业采用抖音直播,60%的沙发布企业也逐步探索线上或直播营销。调研中,大部分企业对参加传统展会如上海家纺展,不再重视与关注,造成展会经济的冷清现状,给海宁家纺组织展会提出了新的思考。
        • 对策和建议
        1. 提升企业家信心,弘扬企业家精神,抓好顶层设计,提升家纺时尚产业竞争力,同心同向打造“全球家纺之都”。
        海宁家纺作为千亿级时尚产业,已被纳入我市“十四五”发展规划。因此,建议政府部门要重视产业高质量发展,引导企业家提振发展信心,弘扬企业家精神,重视家纺时尚产业提升,关心企业家队伍成长,抓好顶层设计,从政策层面支持企业智能化改造和数字化转型,提升家纺时尚产业的引领力,重点在于政策要落地,措施要到位,让企业享受到政府政策的温暖。
        1. 擦亮“海宁家纺”浙江区域名牌,加大对区域名牌的宣传力度,提升区域名牌影响力。要充分发挥多媒体的功能,建议政府、部门、企业协同发力,在资金、传播形式上给予全方位的鼓励和支持,加大宣传力度,提升“海宁家纺”在国内外市场的影响力和美誉度,使“海宁家纺”真正成为中国家纺的一张“金名片”。
        2. 鼓励企业招才引才,利用产教融合联盟平台,加快家纺高端人才和科研项目落地,推进时尚产业科技创新。鼓励与支持企业招才引才。要充分利用产教融合平台,发挥平台人才集聚的优势,一方面,实施校地合作办学3+2模式,夯实产业人才培养。另一方面,加大高精尖人才的引进,建议时尚产业中心、市工商联产教融合联盟,前者在政策上给予企业人才引进培育资金支持,后者在人才平台上牵线搭桥,引人才、引项目,加快人才与项目落地,推进家纺时尚产业科技创新。
        3. 出台参展奖励政策,继续支持和鼓励规模企业参展;制定许村展会展商门槛,提升许村家博会档次和品牌形象。
        两年疫情影响展会成效,企业参展积极性不高。建议许村镇政府落实2020年实施的境内参展补贴政策,继续鼓励和支持企业参展,广开销售门路。许村家纺博览会要予以重新定位,展览形式要向意大利科目展学习,制定海宁许村参展企业门槛,鼓励海宁家纺规模企业、品牌企业参展,提升参展企业质量和许村展会档次和品牌形象。
        1. 重构海宁家纺产业链,推动产业集群高效运转。
        正确理解政府各项工作,在园区实施土地低效腾退、环境保护、安全生产等方面的做法,对在与印染企业、产品后整理等不相协调的现状,建议市级各有关部门、平台、协会、企业代表共同进行调研会商,作出符合产业发展实际的产业链有效配置与产业提升规划,确保集群高效运转。
        6、聚焦高质量发展,狠抓企业培育。实施家纺产业整治,规范小微企业经营,营造公平公正的产业环境,提升时尚产业竞争力。
        按照浙江省高质量发展的要求,加速家纺时尚产业转型和高质量发展,根据许村未来五年的企业培育目标,上市企业2家,行业龙头企业10家,产值10亿企业2家,提升时尚产业竞争力。
        对现有规上企业提升的同时,规下企业也要进行适度整治,在亩均产值税收的考核中,既要做到针对性,也要对低小散企业加大整治力度,循序渐进,分级考核。建议政府对区域内所有企业进行考核,依法规范小微企业经营,营造公平公正的产业发展环境,推动海宁家纺产业集群健康发展。
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